La Cátedra en Creatividad y Contenidos Culturales en el Ámbito Audiovisual y Digital es fruto de un ambicioso convenio firmado por la Universidad de Sevilla y Radio Televisión Española (RTVE). Miguel Ángel Castro Arroyo (Rector de la US) y el presidente de la Corporación RTVE, José Manuel Pérez Tornero, firmaron este Convenio el 19 de noviembre de 2021, en un acto celebrado en la sede de la Universidad de Sevilla. En sus inicios, la cátedra fue dirigida por Manuel Ángel Vázquez Medel, catedrático de literatura y uno de los teóricos más destacados en Medios de Comunicación en nuestro país. En la actualidad se encuentra dirigida por María del Mar García Gordillo, profesora titular de la Facultad de Comunicación de la Universidad de Sevilla
La Cátedra tendrá como objetivo la investigación, el análisis, la comparación y la elaboración de propuestas alternativas en el ámbito de los Contenidos Culturales y la Creatividad en el sistema audiovisual y digital a través de la colaboración, entre otros, con el Grupo de Investigación en Teoría y Tecnología de la Comunicación (GITTCUS) de la Universidad de Sevilla, el primero en investigación comunicacional en Andalucía y en el sur peninsular, con más de tres décadas de experiencia.